《百度熊掌號(hào)SEO優(yōu)化指南》由百度搜索學(xué)院對(duì)外發(fā)布

《百度熊掌號(hào)SEO優(yōu)化指南》由百度搜索學(xué)院對(duì)外發(fā)布，《百度熊掌號(hào)SEO指南1.0版》是百度官方發(fā)布的第一份關(guān)于熊掌號(hào)的指南?！吨改稀分兄赋?，未來(lái)，百度搜索的信息越來(lái)越透明，黑帽的空間會(huì)越來(lái)越少，熊掌號(hào)將推動(dòng)搜索新一輪的商業(yè)模式變革，加速百度在搜索新時(shí)代的前進(jìn)步伐。

《百度熊掌號(hào)SEO優(yōu)化指南》由百度搜索學(xué)院對(duì)外發(fā)布

值得注意的是，《百度熊掌號(hào)SEO優(yōu)化指南》指出，盡管熊掌號(hào)的正向價(jià)值逐步顯現(xiàn)，但是生態(tài)發(fā)展過(guò)程中仍然伴隨出現(xiàn)了一系列不可忽視的風(fēng)險(xiǎn)。因此，熊掌號(hào)拒絕質(zhì)量低下、粗制濫造，不能滿足用戶需求或不以滿足用戶需求為目的、甚至對(duì)用戶造成傷害的頁(yè)面，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，將會(huì)對(duì)熊掌號(hào)進(jìn)行降級(jí)及封號(hào)處理。對(duì)于資源方來(lái)說(shuō)，熊掌號(hào)在未來(lái)百度搜索生態(tài)**會(huì)扮演著非常重要的角色。作為中國(guó)搜索引擎領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，百度始終將企業(yè)責(zé)任放在首位，在合規(guī)的前提下不斷改進(jìn)用戶搜索模式，提升資源方和用戶連接服務(wù)，利用創(chuàng)新技術(shù)構(gòu)建出健康搜索生態(tài)，以責(zé)任詮釋初心，以擔(dān)當(dāng)致力普惠。

除此之外，《百度熊掌號(hào)SEO優(yōu)化指南》指出，基于熊掌號(hào)，資源方可以讓自己建設(shè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或服務(wù)被百度搜索和信息流分發(fā)，從而更好地觸達(dá)全網(wǎng)用戶，同時(shí)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶留存和全面的互動(dòng)交流，從而深度滿足用戶的多樣化需求。與此同時(shí)，熊掌號(hào)給資源方帶來(lái)的改變主要體現(xiàn)在，降低搜索門檻、獲得流量到用戶運(yùn)營(yíng)、更多商業(yè)變現(xiàn)模式、增強(qiáng)資源方和百度關(guān)系等幾個(gè)方面。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展逐步成熟，以AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用實(shí)際效果愈發(fā)顯現(xiàn)，用戶對(duì)搜索的應(yīng)用也從傳統(tǒng)單向需求延伸到多維的雙向需求。如何將用戶和資源方建立起有效連接的服務(wù)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)用戶和資源方深度融合，這將催生大量創(chuàng)新搜索場(chǎng)景，構(gòu)建創(chuàng)新搜索新生態(tài)。熊掌號(hào)的推出無(wú)疑給資源方在搜索領(lǐng)域的創(chuàng)新和突破帶來(lái)機(jī)會(huì)?！栋俣刃苷铺?hào)SEO優(yōu)化指南》稱，為了鼓勵(lì)資源方做服務(wù)，百度搜索提供了各種機(jī)制及技術(shù)能力，通過(guò)熊掌號(hào)授權(quán)的方式給到資源方，保證資源方通過(guò)服務(wù)進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化的效率更高、體驗(yàn)更好。

據(jù)悉，《百度熊掌號(hào)SEO優(yōu)化指南》共分三大部分，分別是熊掌號(hào)與SEO的關(guān)系、熊掌號(hào)基礎(chǔ)SEO和熊掌號(hào)升級(jí)進(jìn)階?！吨改稀废到y(tǒng)全面地梳理了熊掌號(hào)給站長(zhǎng)帶來(lái)的改變，指南中既包含了開通熊掌號(hào)和熊掌號(hào)運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容優(yōu)化等內(nèi)容，又包含了熊掌號(hào)特權(quán)內(nèi)容、常見違規(guī)問(wèn)題、如何提升熊掌號(hào)搜索指數(shù)、用戶運(yùn)營(yíng)、服務(wù)升級(jí)等進(jìn)階問(wèn)題，總結(jié)了AI新搜索時(shí)代熊掌號(hào)對(duì)SEO的意義和改變。了解更多熊掌號(hào)內(nèi)容可搜索查詢或關(guān)注熊掌號(hào)了解更多詳細(xì)內(nèi)容。

《百度熊掌號(hào)SEO指南1.0》全文

前言

2017年11月，百度正式推出熊掌號(hào)。在過(guò)去，百度搜索索引的是一個(gè)個(gè)站點(diǎn)，而接下來(lái)，百度搜索將連接一個(gè)個(gè)熊掌號(hào)，從百度到網(wǎng)站的簡(jiǎn)單二維連接，升級(jí)為百度、用戶、熊掌號(hào)以及熊掌號(hào)所提供的內(nèi)容、服務(wù)之間的多維連接。實(shí)現(xiàn)從站到號(hào)，搜索升維。對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，SEO非常重要，有了熊掌號(hào)之后，SEO依然關(guān)鍵。更準(zhǔn)確地說(shuō)，有了熊掌號(hào)，白帽SEO的春天到來(lái)了：熊掌號(hào)把搜索規(guī)則推出來(lái)，讓資源方有更多的操作空間，幫助SEO從業(yè)者更好地提升工作效率，拓展工作空間。熊掌號(hào)的成功，也將是SEO的成功。鑒于此，熊掌號(hào)教育團(tuán)隊(duì)特梳理熊掌號(hào)相對(duì)于傳統(tǒng)SEO的改變與升級(jí)，整理推出《熊掌號(hào)SEO指南》。從最基礎(chǔ)的熊掌號(hào)開通，到內(nèi)容極速收錄、搜索點(diǎn)擊提升、搜索粉絲留存、進(jìn)階運(yùn)營(yíng)，《熊掌號(hào)SEO指南》詳解了熊掌號(hào)的所有流程。搜索排序也將與熊掌號(hào)緊密結(jié)合，新的排序機(jī)制向熊掌號(hào)傾斜，最終實(shí)現(xiàn)80%搜索流量分發(fā)給熊掌號(hào)。同時(shí)，資源方經(jīng)常問(wèn)到的網(wǎng)站換域名、網(wǎng)站在百度搜索下出現(xiàn)安全提示等相關(guān)問(wèn)題，本文檔也提供了針對(duì)性的解決方案。重點(diǎn)說(shuō)明的是，熊掌號(hào)SEO指南是動(dòng)態(tài)文檔。熊掌號(hào)團(tuán)隊(duì)將根據(jù)熊掌號(hào)產(chǎn)品升級(jí)、用戶體驗(yàn)需求等變動(dòng)定期對(duì)內(nèi)容進(jìn)行修改、更新，請(qǐng)各位站長(zhǎng)隨時(shí)關(guān)注變化。

百度熊掌號(hào)與SEO的關(guān)系

1.1 熊掌號(hào)能做什么

百度熊掌號(hào)是內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度生態(tài)的認(rèn)證賬號(hào)，致力于幫助內(nèi)容和服務(wù)提供者便捷、高效地連接全網(wǎng)用戶，并充分利用百度生態(tài)開放的優(yōu)勢(shì)，獲取流量、沉淀用戶、塑造品牌，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的快速增長(zhǎng)。 基于熊掌號(hào)，資源方可以讓自己建設(shè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或服務(wù)被百度搜索和信息流分發(fā)，從而更好地觸達(dá)全網(wǎng)用戶，同時(shí)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶留存和全面的互動(dòng)交流，從而深度滿足用戶的多樣化需求。

1.2 熊掌號(hào)對(duì)SEO的意義和改變

對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，SEO非常重要，有了熊掌號(hào)之后，SEO依然關(guān)鍵。更準(zhǔn)確地說(shuō)，有了熊掌號(hào)之后，白帽SEO的春天到來(lái)了——熊掌號(hào)把搜索規(guī)則推出來(lái)，讓資源方有更多的操作空間；反之，對(duì)黑帽SEO則有很大的不利——百度搜索的信息越來(lái)越透明，黑帽的空間會(huì)越來(lái)越少。

1.3 熊掌號(hào)給站長(zhǎng)帶來(lái)的改變 熊掌號(hào)給站長(zhǎng)帶來(lái)的改變主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

1）降低搜索門檻 以前，資源方的首要之事是做一個(gè)網(wǎng)站，而做網(wǎng)站需要技術(shù)能力，并非所有的企業(yè)和機(jī)構(gòu)都具備這樣的能力?，F(xiàn)在，借助熊掌號(hào)的連接能力，資源方可以把各種資源都連接起來(lái)，網(wǎng)站的門檻會(huì)逐步降低。同時(shí)，熊掌號(hào)還將通過(guò)新優(yōu)內(nèi)容快速收錄、熊掌號(hào)優(yōu)質(zhì)資源展示等，為優(yōu)質(zhì)資源方提供更多扶植傾斜，降低搜索入駐門檻，后面章節(jié)中將詳細(xì)分享到。

2）從獲得流量到運(yùn)營(yíng)用戶 之前互聯(lián)網(wǎng)界常說(shuō)“得流量者得天下”，而現(xiàn)在最常聽到的是“得用戶者得天下”。百度搜索以前僅僅將流量簡(jiǎn)單地分發(fā)給網(wǎng)站，在用戶運(yùn)營(yíng)上為資源方考慮得太少太少。 通過(guò)熊掌號(hào)，自身沒(méi)有用戶運(yùn)營(yíng)條件的資源方不僅可以從百度搜索源源不斷地獲取用戶，并能通過(guò)熊掌號(hào)的粉絲用戶畫像得到用戶信息，并與粉絲互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)從單純獲得流量到用戶運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)化。

3）更多商業(yè)變現(xiàn)模式 有了熊掌號(hào)以后，百度搜索鼓勵(lì)資源方通過(guò)用戶運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)贏利，不管是提供有償服務(wù)，還是商品售賣，都有可能實(shí)現(xiàn)流量的更大變現(xiàn)。 其中，服務(wù)轉(zhuǎn)化看起來(lái)投入較高，但轉(zhuǎn)化的利潤(rùn)也更高，最重要的是可以筑建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。如果一個(gè)網(wǎng)站只有內(nèi)容和廣告，壁壘會(huì)越來(lái)越少，非常容易被替代。 為了鼓勵(lì)網(wǎng)站做服務(wù)，百度搜索提供了各種機(jī)制及技術(shù)能力，通過(guò)熊掌號(hào)授權(quán)的方式給到資源方，保證資源方通過(guò)服務(wù)進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化的效率更高、體驗(yàn)更好。這些能力都可以通過(guò)熊掌號(hào)API的方式提供，包括售前咨詢、用戶登錄、用戶支付、消息通知、訂單狀態(tài)查詢等服務(wù)在內(nèi)的基本功能要素，熊掌號(hào)已經(jīng)完全具備。

4）清晰了解和百度親密度的關(guān)系 熊掌號(hào)指數(shù)，可看作衡量百度搜索和網(wǎng)站之間關(guān)系的最權(quán)威的分值，百度搜索提供的權(quán)益都會(huì)以此為基礎(chǔ)。百度搜索無(wú)法保證網(wǎng)站的流量一定會(huì)有多少，也無(wú)法強(qiáng)迫用戶點(diǎn)擊哪條結(jié)果，但可以在收錄、排序和展現(xiàn)上做到最大限度的扶持。開通了熊掌號(hào)的網(wǎng)站會(huì)在搜索結(jié)果中獲得更多出圖機(jī)會(huì)，更能吸引用戶點(diǎn)擊；搜索結(jié)果出一張圖還是三張圖，除了取決于頁(yè)面改造、圖片規(guī)格外，也與熊掌號(hào)搜索指數(shù)有著直接關(guān)系。再比如，指數(shù)高的熊掌號(hào)可以享受原創(chuàng)保護(hù)、可以出尋址的特型卡片。所以，已經(jīng)開通熊掌號(hào)的網(wǎng)站，盡快把搜索指數(shù)提上去，才能搶占先機(jī)。

熊掌號(hào)升級(jí)進(jìn)階

3.1 熊掌號(hào)指數(shù)

熊掌號(hào)搜索指數(shù)出現(xiàn)之前，資源方都會(huì)關(guān)注百度權(quán)重這個(gè)數(shù)據(jù)，而百度權(quán)重是一個(gè)第三方結(jié)果，百度歷來(lái)沒(méi)有百度權(quán)重。 熊掌號(hào)搜索指數(shù)公布，是百度第一次對(duì)外公布的、對(duì)資源方的價(jià)值判定。通過(guò)熊掌號(hào)搜索指數(shù)，可以了解網(wǎng)站跟百度之間的親密關(guān)系，之后百度排序?qū)⒁敫嗟男苷铺?hào)搜索指數(shù)維度。

3.1.1 熊掌號(hào)指數(shù)意義 根據(jù)官方定義，熊掌號(hào)搜索指數(shù)是衡量熊掌號(hào)資源方成長(zhǎng)狀態(tài)以及權(quán)益獲得的指揮棒。資源方開通熊掌號(hào)，提交數(shù)據(jù)并正式運(yùn)營(yíng)，在此階段中的表現(xiàn)，都通過(guò)搜索指數(shù)映射出來(lái)。百度搜索也提供相當(dāng)多的權(quán)益，根據(jù)熊掌號(hào)指數(shù)賦予資源方。

3.1.2 如何提升熊掌號(hào)搜索指數(shù) 熊掌號(hào)指數(shù)是由質(zhì)量分和任務(wù)分兩部分決定的。質(zhì)量分通過(guò)提交優(yōu)質(zhì)資源獲得，任務(wù)分通過(guò)完成一系列的任務(wù)獲得。 質(zhì)量加分，是希望優(yōu)質(zhì)的資源方能夠脫穎而出。質(zhì)量分由內(nèi)容質(zhì)量、領(lǐng)域?qū)Ｗ?、原?chuàng)能力和用戶喜愛決定。

1）內(nèi)容質(zhì)量，內(nèi)容質(zhì)量包括內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度、頁(yè)面瀏覽體驗(yàn)和內(nèi)容豐富度等因素決定。

2）領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍?，在領(lǐng)域里面，希望資源能夠在相應(yīng)的領(lǐng)域是有一個(gè)權(quán)威地位的。比如說(shuō)下廚房，生活服務(wù)里面下廚房在專注服務(wù)品牌知名度會(huì)高于其他的一些站點(diǎn)。我們認(rèn)為下廚房在生活領(lǐng)域里面是有一定的權(quán)威性的。

3）原創(chuàng)能力，關(guān)于原創(chuàng)大家經(jīng)常問(wèn)的一個(gè)問(wèn)題，偽原創(chuàng)算不算原創(chuàng)，假錢算不算錢呢？這是顯而易見的，同時(shí)原創(chuàng)還要求持續(xù)生產(chǎn)力。三天打魚兩天曬網(wǎng)，這是我們不愿意看到的。

4）用戶喜愛，用戶喜愛凸顯了一個(gè)熊掌號(hào)粉絲運(yùn)營(yíng)的能力。這里考核維度，包括用戶的停留時(shí)長(zhǎng)，用戶是否有交互，是否有轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，是否有重復(fù)訪問(wèn)等，都是我們考核的維度。 任務(wù)分則希望指引資源方更快熟悉熊掌號(hào)的玩法。連續(xù)提交數(shù)據(jù)、內(nèi)容得到收錄、MIP改造、HTTPS改造等，都可以獲得對(duì)應(yīng)的任務(wù)分。同時(shí)，還有綁定類任務(wù)分，包括綁定資源方微博、微信等，也可獲得對(duì)應(yīng)得分。

3.2 熊掌號(hào)用戶運(yùn)營(yíng) 

3.2.1 粉絲關(guān)注 資源方可以根據(jù)頁(yè)面實(shí)際情況，使用H5或MIP方式，在頁(yè)面中添加關(guān)注按鈕。通過(guò)添加粉絲關(guān)注按鈕，百度搜索用戶在瀏覽頁(yè)面時(shí)，可通過(guò)關(guān)注按鈕成為資源方粉絲。 資源方可通過(guò)熊掌號(hào)后臺(tái)的用戶運(yùn)營(yíng)中心，了解粉絲情況，同時(shí)看到用戶畫像，粉絲畫像包括男女比、星座、教育水平、年齡分布、地域分布等。

3.2.2 粉絲運(yùn)營(yíng) 一個(gè)熊掌號(hào)在最開始做喚醒的時(shí)候需要做到所有消息回復(fù)的自動(dòng)化。熊掌號(hào)后臺(tái)提供自動(dòng)回復(fù)的編輯工具，資源方可以設(shè)定歡迎語(yǔ)和關(guān)鍵詞回復(fù)等。

3.2.3 粉絲轉(zhuǎn)化 以前流量轉(zhuǎn)成用戶的成本非常高，而有了熊掌號(hào)之后，只需要把網(wǎng)站和熊掌號(hào)綁定，資源方網(wǎng)站上的流量便可以沉淀為熊掌號(hào)的粉絲。熊掌號(hào)會(huì)提供關(guān)注及消息推送的能力，用戶可以直接通過(guò)發(fā)送消息進(jìn)行咨詢。 通過(guò)更好的數(shù)據(jù)管理以及用戶運(yùn)營(yíng)能力，資源方也擁有了更多的變現(xiàn)方式。首先有了熊掌號(hào)的實(shí)體，有賬號(hào)、支付的打通，在搜索路徑下做服務(wù)是非常順其自然的事情，轉(zhuǎn)化率也非常高，后面會(huì)在整個(gè)搜索中開通更多的服務(wù)直連的系統(tǒng)。以前對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)更多是搜索相關(guān)的內(nèi)容，用戶背后需求是希望和醫(yī)生進(jìn)行溝通去問(wèn)診、掛號(hào)，通過(guò)和醫(yī)療行業(yè)熊掌號(hào)的合作，打造了百度新問(wèn)診方面的方式，通過(guò)這種方式之后，不僅可以獲得廣告的變現(xiàn)，也可以提供各種各樣的服務(wù)。

3.3 熊掌號(hào)服務(wù)升級(jí)

3.3.1 賬號(hào)授權(quán) 借助百度的賬號(hào)授權(quán)，資源方可以讓搜索用戶一鍵成為網(wǎng)站的用戶，賬號(hào)授權(quán)在服務(wù)場(chǎng)景上是一個(gè)先行一步的過(guò)程，解決了很多資源方用戶注冊(cè)環(huán)節(jié)的流失。

3.3.2 消息管理 消息管理包括模塊消息提醒和定制化推送。

3.3.3 支付系統(tǒng) 熊掌號(hào)開放平臺(tái)提供支付系統(tǒng)。熊掌號(hào)可以借助開放平臺(tái)提供給資源方百度錢包系統(tǒng)以及微信、支付寶等支付方式，用戶自由選擇即可。

3.3.4 AI能力開放 熊掌號(hào)的AI開放能力。很多資源方都知道百度的語(yǔ)音識(shí)別、圖象判斷識(shí)別的開放接口，這些開放能力都可以通過(guò)熊掌號(hào)進(jìn)行合作。