網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo):用戶體驗(yàn)
對(duì)于大部分SEO來(lái)說(shuō)企業(yè)網(wǎng)站要想優(yōu)化好,并不是一件特別困難的事情,因?yàn)樵谒阉饕嫠惴ㄖ?,能夠獲取好的排名只需要把網(wǎng)站的外鏈做好,做強(qiáng)大,就可以獲取好的關(guān)鍵詞排名,當(dāng)然這也是最主流的企業(yè)網(wǎng)站SEO說(shuō)法,而真實(shí)情況呢?這種“一勞永逸”的想法越來(lái)越難做好網(wǎng)站的優(yōu)化工作了,即使做上去也會(huì)非常不穩(wěn)定,最近有一個(gè)朋友經(jīng)常抱怨他的網(wǎng)站波動(dòng)很厲害,相信跟最近百度算法更新有很大的關(guān)系。
用戶體驗(yàn)是一個(gè)比較虛的概念,那么如何將這個(gè)比較虛的概念但是卻真正有用的概念落到實(shí)處呢?下面根據(jù)這兩三年的企業(yè)網(wǎng)站SEO經(jīng)驗(yàn)為大家談?wù)勂髽I(yè)網(wǎng)站如何通過(guò)核心的內(nèi)容建設(shè)提升用戶體驗(yàn)。
一、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的幾個(gè)誤區(qū)
企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)很多時(shí)候企業(yè)是沒(méi)有一個(gè)特別有針對(duì)性的思考的,還有一個(gè)比較嚴(yán)重的問(wèn)題就是被行業(yè)內(nèi)的一些錯(cuò)誤的SEO理念所引導(dǎo),造成目前大部分的網(wǎng)站都處于一個(gè)不健康的狀況,下面是常見(jiàn)的幾個(gè)誤區(qū):
A、網(wǎng)站建設(shè)中對(duì)于網(wǎng)站頁(yè)面的內(nèi)容布局也是比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié),但是很多時(shí)候都沒(méi)有做好。例如企業(yè)網(wǎng)站的頭部導(dǎo)航欄中一般都采用最傳統(tǒng)的“首頁(yè)-公司簡(jiǎn)介-新聞中心-產(chǎn)品中心-聯(lián)系我們”等布局模式,不夸張的說(shuō),10個(gè)企業(yè)站里面有8-9個(gè)至少這樣。
其實(shí)這樣的網(wǎng)站布局多半是用戶所不需要的導(dǎo)航,雖然用戶來(lái)到我們網(wǎng)站根據(jù)這樣的一個(gè)導(dǎo)航能夠找到網(wǎng)站的各個(gè)頁(yè)面,但是我們?cè)趦?nèi)容上要給用戶他們想要的內(nèi)容才是最關(guān)鍵的,其實(shí)對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站,特別是傳統(tǒng)行業(yè)很多潛在的用戶來(lái)到我們的網(wǎng)站主要想了解我們的產(chǎn)品詳細(xì)參數(shù)、產(chǎn)品價(jià)格以及整個(gè)購(gòu)買流程中會(huì)遇到的一些問(wèn)題,至于后面的導(dǎo)航改如何布局你懂得。
B、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè),產(chǎn)品的添加和內(nèi)容的添加是我們吸引搜索引擎蜘蛛來(lái)抓取的最關(guān)鍵的一項(xiàng)工作,但是很多企業(yè)站在更新內(nèi)容的時(shí)候不是找不到內(nèi)容來(lái)更新,就是為了更新而更新,完全不考慮用戶是否想要這樣的內(nèi)容。
二、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)原則
套用百度官方的一句很官方的話來(lái)說(shuō)明網(wǎng)站高質(zhì)量?jī)?nèi)容建設(shè)的原則:是否是真心為用戶去編輯他們想要的內(nèi)容,是否具有高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。之所以說(shuō)這樣的說(shuō)法很官方,是因?yàn)榇蠹叶贾肋@是正確的,但是卻又是沒(méi)有衡量標(biāo)準(zhǔn)的一種說(shuō)法,但是我們要去想辦法去收集用戶的內(nèi)容需求覆蓋。而一般來(lái)說(shuō)用戶搜索關(guān)鍵詞有三種類型需求:
a. 導(dǎo)航型搜索詞其主要意圖是Go,去哪個(gè)網(wǎng)址或網(wǎng)頁(yè)。比如之前京東的域名不太好記,用戶很多會(huì)在百度搜索“京東”尋找官網(wǎng)地址,結(jié)合企業(yè)網(wǎng)站的情況此類詞以公司品牌詞或者獨(dú)特產(chǎn)品詞為主要對(duì)象。
b. 信息型搜索詞其主要意圖是Know一些知識(shí)。比如 “建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站要多少錢”、“網(wǎng)訊互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)公司地址”等。結(jié)合企業(yè)網(wǎng)站,那么可能就是對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的一些知識(shí)性的問(wèn)答等,例如客戶想建一個(gè)網(wǎng)站,可能會(huì)搜索網(wǎng)站建設(shè)需要哪些東西,域名怎么選擇等知識(shí)。
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